January 13th, 2020

а не их!, Мой

Действительно ли безналичные расчеты провоцируют траты?

Действительно ли безналичные расчеты провоцируют траты?

Это сложный вопрос, поскольку люди в основе своей - существа иррациональные.

Например, психологами было продемонстрировано, что чувство потери 100 фунтов куда сильнее чувства приобретения тех же 100 фунтов. Боль утраты жалит сильнее, чем радует обретение, хотя, казалось бы, речь идет о той же самой сумме.

Открытие этого психологического феномена привело к невероятным переменам в экономике.

В экономике классической ученые выстраивали свои теории на предположении, что люди ведут себя рационально (так что потеря или обретение одной и той же суммы вызывают у человека схожие по силе чувства).

Как показали исследования психологов, это оказалось не так. Возникли новые дисциплины: поведенческая экономика и потребительская психология.

Нам гораздо легче тратить деньги с помощью карты, чем расставаться с наличными
Один из ведущих исследователей в сфере поведенческой экономики - Дражен Прелеч, профессор Массачусетского технологического института.

Однажды он провел эксперимент с заочным (негласным) аукционом. В нем участвовали студенты престижной Слоунской бизнес-школы, на нем разыгрывались билеты на игры Национальной баскетбольной ассоциации.

Исследователи сказали половине участников, что те могут платить только наличными, а другой половине - что те платят только кредитной картой.

Результаты поразили ученых. Оказалось, что в среднем те, кто мог платить только кредиткой, делали ставки вдвое выше, чем те, кто был связан с наличными.

Как считает Прелеч, это означает следующее: психологическая стоимость доллара, потраченного по кредитной карте, равна лишь 50 центам.

Покупки с помощью кредитки совершенно очевидно влияют на то, сколько люди тратят. Это доказали многие исследования.

Однако было также продемонстрировано, что приходящие в конце месяца счета вызывают сильные душевные страдания. Настолько сильные, что поведенческие экономисты считают: именно этим можно объяснить не падающую популярность дебетовых карт.

Ну а как насчет электронных кошельков? Тут самое важное - обратная связь, объясняет Эмир Эфендич, психолог и поведенческий экономист из Лувенского католического университета (Бельгия).

"Пользуясь кредитными картами, вы не получаете быстрого обновления статуса вашего счета. Но расплачиваясь с помощью электронного кошелька, вы видите практически мгновенно, как деньги покидают ваш счет, - говорит Эфендич. - Когда нет обратной связи - да, вы начинаете тратить больше".

Наша реакция на расставание с деньгами напоминает короткую физическую боль
В случае с кредитными картами боль расплаты откладывается (до тех пор, пока не придут счета за месяц). Таким образом, кредиткам удается сложный психологический трюк отделения удовольствия покупателя от неприятного чувства расставания с деньгами.

Тем не менее Прелеч обнаружил некий общий для всех психологический "момент содрогания" - нашу реакцию на расставание с деньгами, которая напоминает короткую физическую боль.

Возможно, "момент содрогания" отсутствует, когда платишь с помощью смартфона - это требует отдельного исследования.

Где ближайший банкомат? Да вот же он, у вас в кармане!
Психологическое страдание, которое мы испытываем, расставаясь с деньгами, может охранять нас от лишних трат, но, с другой стороны, оно отравляет нам радость потребления, удовольствие от шопинга.

Эту психологическую цену, которую Прелеч называет моральным налогом, можно снизить несколькими способами. Например, с помощью такого инструмента, как покупка нескольких товаров, объединенных в один набор, включающий что-то бесплатное.

Другой способ - предварительная оплата, даже если в этом случае и нет никаких финансовых преимуществ. Например, выяснилось, что люди почему-то предпочитают платить частями за поездку на отдых.

А когда мы за границей, нам куда легче платить в местной валюте - ее мы воспринимаем менее серьезно, чем свои, "настоящие" деньги.

Такая компания, как Club Med, эксплуатирует эту психологию, продавая на своих курортах отдыхающим пластиковые жетоны, которыми они в дальнейшем расплачиваются. Жетоны, естественно, не воспринимаются как настоящие деньги, с ними расставаться куда легче.

Что касается меня, то я в итоге перешел на электронные платежи, когда жил в Пекине. Система работает безукоризненно, она очень удобна. Ты словно попадаешь в мир, где получаешь удовольствие от покупок без страданий от расставания с деньгами.

Возможно, для экономики лучше, когда люди тратят деньги более свободно, поэтому во многих странах правительства поощряют переход на такую систему.

Английский философ Фрэнсис Бэкон однажды сказал: "Деньги - как навоз: если их не разбрасывать, то от них не будет толку".

Однако порой такого рода разбрасывание, без ощущения пустеющего кошелька, может привести к некоторому беспокойству, тревоге.

Видимо, это тот самый "моральный налог", о котором говорит Дражен Прелеч.
Collapse )
а не их!, Мой

Таки восстанавливаются нервные клетки

И все таки они восстанавливаются!
У преклонного возраста есть немало минусов, однако "усушка и утруска" мозгов больше не входит в их число. Как выяснилось, 70-летние способны выращивать у себя в голове не меньше нейронов, чем молодежь.

К такому выводу пришли исследователи из Колумбийского университета в Нью-Йорке, изучившие гиппокамп (один из отделов головного мозга, отвечающий за производство нейронов) 28 человек в возрасте от 14 до 79 лет, скончавшихся по разным причинам.

Ученые давно знают, что у млекопитающих клетки мозга активно множатся вскоре после рождения и потом уже не возобновляются. Это в полной мере относили и к человеку, и хотя недавно было обнаружено, что гиппокамп способен к нейрогенезу на протяжении всей жизни, специалисты были уверены, что с возрастом эта функция заметно ослабевает.

Однако когда ученые подсчитали число новых нейронов, а также глиальных клеток, которые выполняют при нейронах функцию поддержки, и молекулярных маркеров, возникающих при образовании в мозгу новых нейронных связей, они обнаружили, что по числу новых нейронов и глиальных клеток гиппокамп пожилых и молодых людей практически не отличаются. И те и другие производили примерно по 700 новых нервных клеток в день.

Впрочем, одно важное возрастное отличие исследователи все же обнаружили. У пожилых людей заметно ниже нейропластичность - способность нейронов встраиваться в новые цепочки и создавать в мозгу новые связи.

По словам доцента молекулярной нейробиологии Университета Суонси Джеффа Дэвиса, результаты этих исследований ставят еще более интересную задачу: посмотреть, есть ли разница в воспроизводстве нейронов у людей, которые активно упражняют свой мозг, и тех, кто этого не делает.

"Это позволило бы выяснить, влияют ли на воспроизводство нейронов внешние факторы, и если это так, то поспособствовать здоровому старению мозга", - считает Дэвис.

Collapse )
а не их!, Мой

Между спонтанностью и манипулированием (18+)

Дафне Лепортуа | Slate.fr
Оргазм и сексуальное наслаждение могут проходить в молчании, указывают исследователи
"Стоны необязательно являются живым проявлением оргазма, и вовсе не потому, что женщины станут его симулировать: они могут получить удовольствие и без необходимости сдерживать себя", - пишет журналистка и литератор Дафне Лепортуа в издании Slate.fr.

"У Джиллиан есть "интересный способ достичь оргазма" - она называет это "джинсовый метод".

Collapse )
а не их!, Мой

Как социальные беспорядки влияют на психическое здоровье людей: исследование в Гонконге

Le Monde
Как социальные беспорядки влияют на психическое здоровье людей: исследование в Гонконге
"(...) Психическое здоровье жителей Гонконга оказалось под сильным влиянием продемократической мобилизации и возникшей в ее результате напряженности. Гонконгский университет провел крупнейшее в истории исследование воздействия социальных беспорядков на психическое здоровье. По мнению его авторов, уже с самого начала мобилизации демонстрируется увеличение доли населения, пораженной посттравматическим стрессовым расстройством (ПТСР) и депрессией", - пишет Le Monde в статье, опубликованной в выходные.

"Исследование, о котором сообщил престижный британский журнале The Lancet, показывает, что распространенность симптомов ПТСР среди населения стала в шесть раз выше по сравнению с той, которая наблюдалась после предыдущего крупномасштабного и менее жесткого общественного недовольства в 2014 году, получившего название "революции зонтиков", - говорится в статье.

"С начала мобилизации в поддержку демократии в июне почти треть взрослого населения Гонконга испытывает симптомы ПТСР. В марте 2015 года у 5% взрослых были симптомы ПТСР, по сравнению с почти 32% лиц, у которых они наблюдались в период с сентября по ноябрь 2019 года", - указывает издание.

"Согласно исследованию, у 11% процентов взрослого населения имеются вероятные признаки депрессии (таких людей было только 2% перед "революции зонтиков" и 6,5% в 2017 году), таким образом, эта доля сопоставима с той, которая наблюдалась во время вооруженных конфликтов или после терактов. Исследователи отметили, что массовое обращение к социальным сетям для отслеживания политических новостей, по-видимому, также способствует риску депрессии или ПТСР.

"(...) У Гонконга нет ресурсов, чтобы справиться с подобным ростом психологических проблем", - заявил профессор Габриэль Люн, декан факультета медицины в Гонконгском университете, который был соруководителем исследования. Далее в исследовании подчеркивается, что выявленное влияние, несомненно, оказывается недооцененным из-за отсутствия в выборке молодежи младше 18 лет", - передает Le Monde.

"(...) На фоне того, как в 2019 году социальные беспорядки нарастали во всем мире, особенно в таких крупных городах, как Барселона, Дели, Париж или Сантьяго, и вопрос о воздействии социальных беспорядков на психическое здоровье населения становится очень серьезной проблемой общественного здравоохранения", - считает другой содиректор исследования, Майкл Ни из Гонконгского университета.
Collapse )
а не их!, Мой

Эффект плацебо достигается даже тогда, когда пациент проинформирован об обмане!

13 января 2020 г.
Полин Лена | Le Figaro
Новые загадки эффекта плацебо
"Эффект достигается даже тогда, когда пациент проинформирован об обмане: введение препарата без активно действующего вещества способно вызвать реальную физиологическую реакцию", - пишет журналистка Le Figaro Полин Лена.

"Плацебо, назначаемое без обмана пациента, может быть эффективным средством при синдроме раздраженного кишечника - такой вывод был сделан в исследовании, опубликованном профессором Тедом Капчуком из Медицинской школы Гарвардского университета в 2010 году в авторитетном журнале PloS One, и явил собой начало концептуальной революции. Что коренным образом изменило медицинскую практику. Да, продукт, лишенный активно действующей молекулы, может быть эффективным даже тогда, когда пациенты знают, что он собой представляет! Да, врачи могут предлагать плацебо, это этично, они не обманывают своих пациентов!", - говорится в статье.

"С тех пор исследования стали следовать одно за другим: боль, бессонница, мигрень, хроническая боль в пояснице, приливы, аллергический ринит, усталость, связанная с раком, депрессия, беспокойство, а также болезнь Паркинсона и аутоиммунные заболевания - становится ясно, что симптомы этих болезней ослабевают, а качество жизни и состояние пациентов улучшаются за счет использования "открытого плацебо" (то есть, когда пациента не заставляют поверить в то, что ему дают настоящий активный препарат).
Конечно, это не означает, что препараты плацебо - это панацея: они действуют только на определенные симптомы, обеспечивают комфорт, но не лечат такие болезни, как инфекции, рак или болезнь Альцгеймера. Все же несомненно то, что они дают ощутимый эффект", - указывает журналистка.
Collapse )
"Поэтому по-прежнему остается важным всегда начинать с медицинского диагноза, чтобы не опоздать с доступом к более эффективному лечению, нежели плацебо, - говорится в статье. - "Речь идет не о замене лекарств, доказавших свою эффективность, а о добавлении препаратов плацебо для улучшения их действия без побочных эффектов или о предложении их в том случае, когда лечение недоступно, с тем, чтобы оказать специальную помощь тому или иному пациенту", - говорит профессор Жан-Франсуа Бергман, преподаватель терапии в университете Париж Дидро.
Collapse )